李诗颖说特的设计能够提升珠宝产品的价值设计师系列产品虽然别具一格，但是，也要跟其他商品一样，致力建立品牌，才能在竞争激烈的消费市场稳占一席位。香港著名珠宝设计师李诗颖指出，珠宝首饰的材料本身就有一定价值，加上设计师别出心裁的设计价值可以更高，若加上好的品牌，就可以相得益彰，而且，独特的设计及具有个性的品牌是增加利润的关键。
李诗颖回忆说，开始创业的时候，一心就计划长线投资，打造自己的品牌。因此，她在2003年以自己的英文名字Karen为品牌名称，展开建立设计师品牌的历程，数年下来已赢得多个国际珠宝设计比赛奖项。
她指出，打造品牌必须投入时间、资源与心思，并要整体保护品牌，从清晰定位，例如针对什么客人，到做市场调查研究，策划产品设计与陈列，以至店铺装修，都要兼顾，还要比较市场的同类设计，知己知彼。
她续称，建立品牌需要周详的市场计划，并根据产品特性决定采用什么宣传手法，例如，有些人会选择广告，但她却不会，因为她的产品需要较多的文字解说，所以会选采访的形式，或者选择性地出席公开活动，与客人直接接触，传达产品讯息；产品的宣传照片也不能马虎，必须突出产品的个性、颜色及细部。
此外，国际品牌目前非常流行跨界合作，李诗颖的Karen品牌也不例外。她认为，品牌宣传必须持续地做，并透过不同渠道，加深消费者对品牌的认识，其中，设计师与其他理念相近的品牌合作，则可以从不同角度展示产品个性。例如，Karen早前与欧洲护肤化妆品牌合作，为其设计限量版纯银项炼，以及与电影《金刚》合作，设计纪念品送给参加首映礼嘉宾。
加国际性展览会也是重要的品牌推广工作。因此，Karen品牌每年会参加两个展览会，分别是香港贸易发展局举办的「香港国际珠宝展」及「香港国际时尚荟萃」。她解释，个人设计师的资源不多，宜借助展览会平台接触环球客商，推广新产品，并巩固品牌形象。
她强调，展览会主办机构的国际声誉非常重要，只有这样才能凝聚高素质的买家，而且，经验丰富的主办机构可以提供设施及配套齐备的展览场地，让参展商专注推广产品，加上珠宝属于高价值产品，对场地保安要求很高，主办机构的角色更形重要。
目前，李诗颖旗下有两个品牌，包括Karen名贵首饰系列，以黄金、钻石、宝石、珍珠等珍贵材料，融艺术与珠宝设计于一体，且每款设计只有一件，有现成的也有订造的，客户包括香港、上海、日本、英国及新加坡的珠宝店、个人收藏家以及喜爱设计师品牌的消费者。
为了照顾不同客人的需要，设计师在今年开展了另一个年轻品牌re-re，由于主要以纯银为材料，价格相对Karen品牌便宜，加上大胆创意，以及每款设计限量不多过50件的策略，满足另一群追求设计师品牌的消费者。
未来，李诗颖说，品牌会继续跟其他品牌合作，以及开拓不同国家及地区市场，包括逐步在其他地方设立销售点。Karen品牌在香港设有一家店铺，以预约形式，营造舒适且无拘无束的购物环境。
